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爆品思维3 个人成为爆品行不行 罗胖子就是爆品

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爆品就是有形产品吗?

 

罗振宇,也叫罗胖子,安徽芜湖人,逻辑思维的创立者,2016年开始成为中国知识分子里的一个爆品。

 

 

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罗胖子持续四年给大家提供免费的音频和视频。这里的免费很重要,第一,他通过互联网吸引了大量的用户,第二,他通过免费让用户低门槛进入,第三,他通过公众号、跨年演讲、关键词检索,把那些精准度非常高的用户筛选出来。

 

 

2017年,罗胖子实现了精准度极高的价值转换。就在那年他停掉了几乎所有的免费音频和视频,推出了一款知识付费的APP——得到,以往罗胖子提供的内容全是他自己讲的,但是得到里面他网罗了很多知识界的精英。给用户提供每天每个频道十分钟的知识服务,订阅费199块钱一年。

 

199元就相当于我们传统世界里面一年的刊物,甚至一年的刊物费都没有。但是对于得到那些热门节目,有着几十万的订阅量,这完全印证了我之前告诉大家的爆品的四个步骤。大范围的连接工具、低门槛的进入手段、高精度的筛选工具、高价值的无奈选择。

 

 

 

在罗胖子的设计过程中,非常好的诠释了高价值的无奈选择。

 

一个用户花199块钱订阅,并不多,但是所有的订阅者认为我花199块订阅的频道非常有价值,这个叫高价值。

 

其次在得到里面,其实用户所面临的选择是非常有限的,只能在罗胖子提供的8到10个的栏目里面做选择。因为用户经过了三次筛选,剩下的用户只能面临这个有限的选择,并且他还会非常乐意为此买单。

 

 

所以得到APP包括罗胖子本人以及逻辑思维,得益于这一整套的操作手段,成为中国知识界有史以来第一款运作最成功的爆品。

 

知识也成为爆品,人也可以成为爆品。

 

不管你有没有才,只要你有内容就可以。

 

我们大部分都成为不了明星,但是可以成为微名人,凯文·凯利,网络文化的观察者,他这么说过,在网上募集几千个上万个粉丝,其中找到1000个铁杆粉丝,让这些粉丝在一年里,通过直接或者间接的方式贡献给你500块钱,你一年的收入就有50万。

 

未来,人群会越来越细分,人们对产品精准度也会越来越高,那时的人就会有一个明显的特征——留恋精神,就是喜欢的人会爱到骨髓里,粉丝经济也会更加明显。

 

编辑:yoga

2019年6月15日 14:53
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