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出现理论看音乐行业1:流行音乐与天皇巨星,CD效应无奈购买-2018年11月4日大金空调

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今天给大家聊一聊音乐,音乐行业经历了什么样的变化?

 

这里请记住出现理论的四个知识点:大范围,低门槛,高精度,还有高价值。

    

 

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音乐最早出现的时候绝对是一种贵族享受。

 

这个有好处也有坏处。

 

好处是当地三流四流音乐家也有饭吃,那个时候没有全国性的明星,更没有世界性明星。想听音乐了,就把当地乐师叫到家里,或者叫到聚会现场给你拉一段。

 

 

坏处是地理位置和时间严重限制了你能听到最优美的音乐的可能性。

 

但是科技的发展一下子把音乐推进到一个非常高的高度,比如说留声机的发明,唱片的发明,让音乐这个商品可以复制,可以在线,可以传播,有效地摆脱了时间和空间,得以在大范围内广泛的进行流传和筛选。

 

最后当地的小范围的小明星逐渐消失。因为听音乐这件事情变得不再那么贵族化了。

 

十二世纪中旬出现了唱片,于是留声机加上广播,造就了那个时代,全国性乃至于全世界的超级巨星开始出现。

 

 

唱片的出现满足了音乐大范围、低门槛的传播,所以音乐变成了一个非常大众的产品,人人可以知道,人人可以获取,人人可以消费。

 

大范围和低门槛的实现,使得音乐行业一片繁荣,带来的坏处是当地的小乐手活不下去了,但好处是超高水准的超级巨星的产生。

 

 

超级巨星原来只能在当地赚钱,尽管他的收费比一般人高一点点,但是一旦他的音乐扩散到全国乃至全世界,全世界的利润向他涌来,所以他的收入不是原来一个当地有名的明星的十倍20倍,简直是几十万倍都有可能。

 

技术进一步发展,音乐就开始出现挑战。

 

2005年开始音乐的发展是腰斩式的,所有的唱片公司的收入都受到腰斩。

 

试问大家,你们买过唱片吗?

 

这里有个CD效应,到目前为止,在很多场内交易还是存在的。

 

你们买CD的时候,你是难道喜欢里面的每一首歌吗?不是的,往往是因为一两首你喜欢的歌,而去买了整张CD。

 

 

虽然你买到了你想要的,但是你也为那些你不想要的花了钱,这个是传统商业用户必须支付的成本,这个就叫CD效应。

 

唱片时代下,用户花了冤枉钱,但随着技术的进一步发展,用户有一天发现音乐不用钱买也能听了,音乐门槛进一步放低,但是大量的通过场内交易的传统唱片公司(唱片还是个场内交易)因为受制于有CD效应,受到了巨大挑战。

 

随着互联网的发展,大量的小明星出来了,吸引了大量用户的注意力,他们的需求也已经从头部转移到了尾部了!传统唱片公司吸粉需求得不到满足,死磕头部生意的唱片公司卖当然得倒闭。

 

 

90年代香港有四大天王,还有两大天皇,天王是黎明、刘德华、张学友、郭富城;天皇是谭咏麟、张国荣;当时华语歌坛还有一个红遍东南亚女歌星——邓丽君;当时世界上最厉害的摇滚巨星是迈克尔·杰克逊。

 

然而四大天王那个时代再也不可能复制了,谭咏麟、张国荣、邓丽君、迈克尔·杰克逊这种人物再也不可能有了!

 

 

2014年,美国女星泰勒·斯威夫特发表名为《1989》的唱片,业内人士预测这将成为音乐史上的最后一张白金唱片。

 

“大范围”、“低门槛”在传统行业已经够用了,但是现在还要有“精准度”、“高价值”。

 

传统唱片落幕,那音乐行业的新贵是谁呢?

 

05年所有的音乐人分为两个阵营,老派音乐人说,我要打击盗版,新派是让用户尽情的免费听。

 

 

于是,老派音乐人逐渐失去市场,因为它的门槛太高了,花钱才能听,新派则无所谓,零门槛,大量粉丝都被新派音乐人所吸引。

 

市场进一步超维度推进,但是不得不承认新派音乐人还是没有盈利手段,乔布斯解决了这个问题。

 

乔布斯联合了几家音乐公司,弄了个平台,不管歌曲好坏,一律99美分一首歌。一首一首卖,将音乐单位细分,CD效应也就消失了。

 

精准度,是解决音乐行业的一剂良药,也是其他行业最重要的维度。

 

 

编辑:yoga

2019年6月15日 11:16
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